Trendy v tvorbě zpětných odkazů v roce 2015

Jak jsme již psali v předchozím článku – Proč je dobré mít kvalitní odkazové portfolio webu, patří zpětné odkazy na Váš e-shop mezi důležité faktory, které ovlivňují umístění e-shopu v bezplatném vyhledávání.
Jelikož i v oblasti budování zpětných odkazů dochází k různým změnám, které jsou závislé na úpravách algoritmů ve vyhledávačích, přinášíme Vám několik taktik, které dobře fungují v roce 2015.

Taktika č. 1 – Inspirace konkurencí

Proč hledat místa na umístění vhodných zpětných odkazů, když se můžete nechat inspirovat Vaší nejbližší konkurencí. I konkurenční e-shop pravděpodobně řeší budování zpětných odkazů, takže zde můžete najít zajímavé tipy.

I zde samozřejmě platí, že ne každý konkurenční odkaz je pro Vás vhodný, nebo není tak kvalitní. Proto je dobré se při výběru soustředit taky na kvalitu webu, který na konkurenci odkazuje, a zda je zaměřením pro Vás vhodný.

Jak na to?

V první řadě potřebujete nějaký nástroj, kterým si zjistíte jaké zpětné odkazy konkurenční e-shop využívá.  Těchto n��strojů je celá řada. Ve většině případů jsou také placené s tím, že nabízí také možnost omezeného vyzkoušení.

Bez registrace můžete vyzkoušet např. nástroj Open Site Explorer, který vám vypíše konkrétní URL adresy zpětných odkazů webu, který zadáte do pole pro URL.



Další možností je nástroj Majestic SEO, který bezplatně nabízí omezený výpis zpětných odkazů.

Obecně se dá říci, že každý z nástrojů, které použijete, můžete obsahovat trochu jiné výsledky, nebo jich bude více či méně. Je to dáno kvalitou a aktuálností databáze, kterou má konkrétní nástroj k dispozici.

Co dál?

Už máte k dispozici nějaký seznam webů, které odkazují na konkurenční e-shop. Nyní je třeba se na ně detailněji podívat a zjistit jakým způsobem je odkaz umístěn. Zda jde o odkaz někde z patičky webu, nebo je zde umístěn jejich článek s odkazem či jde o odkaz získaný komentářem v diskuzi stránky.

Možností je relativně hodně a ne u každého webu poznáte, jak se z něj odkazuje. V tomto případě zkuste kontaktovat majitele webu s dotazem na možnost umístění Vašeho zpětného odkazu. V tomto okamžiku do hry vstupuje také kvalitní obsah, který můžete nabídnout či zajistit.

• Můžete nabídnout odkazování na některý z vašich zajímavých a hodnotných článků, které máte na svém e-shopu.
• Můžete nabídnout sepsání zcela nového PR článku, který bude vhodný jak pro Vás tak pro web, kde se má umístit.
• Máte k dispozici nějakou pěknou infografiku, která se obsahově hodí na web, kde chcete získat zpětný odkaz? Použijte ji.
• V neposlední řadě je možné se dohodnout na nějakém finančním plnění.

Získávání zpětných odkazů touto taktikou není samozřejmě zcela jednoduché a zabere nějaký ten čas, nicméně výsledkem jsou kvalitní zpětné odkazy, které Vám již zůstanou a přinesou další zlepšení pozice Vašeho e-shopu.

Taktika č. 2 – inspirace vhodným klíčovým slovem

O tom, že obsah je, král se již v dnešní době moc nepochybuje. Jestliže již máte vytvořený nějaký blog či zveřejňujete zajímavé články, návody a informace z Vašeho oboru, je pro vás tato taktika vhodná.

Již při tvorbě nového článku na blog nebo na stránku e-shopu je dobré se inspirovat tím, co lidé hledají. Pokud např. prodáváte běžecké boty, zákazníky bude zajímat jak je správně vybrat, co je to pronace a supinace atd. V každém oboru existují tyto otázky, které zákazníky zajímají.

Jak psát o tom, co zákazníky zajímá?

Naštěstí máme k dispozici nástroje, které Vám pomohou zjistit ty správné výrazy a oblasti zájmu zákazníků. Můžete použít např. nástroj od Seznamu – Sklik.cz – a jeho Nástroj pro návrh klíčových slov. Zde zadáte výraz, který vystihuje oblast vašeho podnikání či obsah e-shopu.




Výsledkem bude seznam navržených klíčových slov, který je však třeba dále zpracovat. V pravé dolní části nástroje na rozbalovací nabídka Stáhnout do souboru. Zvolíte si – Navržená slova a již se objeví vyskakovací okno s možností otevřít seznam v Excelu.

V seznamu se následně podívejte na výrazy, které jsou vhodné pro vytvoření nějakého článku či návodu. Zpravidla nejde o hojně vyhledávaná slova, ale spíše o delší výraz, který je cílený přesně na konkrétní věc, která zákazníka zajímá.

Taktika č. 3 – Užitečný nástroj

Tato taktika patří k těm náročnějším, neboť vyžaduje vytvoření nějakého užitečného nástroje na Vašem e-shopu přímo programátorem, který musí obdržet také přesné zadání.

Jestliže např. prodáváte obalové materiály, můžete zákazníkům nabídnout jednoduchou kalkulačku, kde zadají rozměry předmětu, který chtějí zabalit a případně požadavky na obal a na základě toho mu spočítáte kolik a jaký druh obalového materiálu bude potřebovat.

Možnosti v této oblasti jsou v podstatě omezené pouze Vašimi nápady. Vždy by však mělo platit, že půjde o nástroj, který bude užitečný pro zákazníky.

A proč to vůbec řešit?

Jestliže nabídnete zákazníkům nástroj, který bude velmi užitečný, nejen že může hrát rozhodující roli v procesu nákupního rozhodování, ale také se stává bezplatným zdrojem zpětných odkazů. Pokud někdo bude řešit na svých stránkách např. obalové materiály, rád nabídne odkazem Váš nástroj, protože to bude přidaná hodnota i pro jeho čtenáře či návštěvníky.

Menší tip na závěr: Kromě toho, že si můžete vytvořit svůj vlastní nástroj, je další možností udělat stránku, která bude nabízet na jednom místě odkazy na zajímavé nástroje, které se týkají vaší oblasti. Tímto shrnutím nabídnete další zajímavý obsah, na který se bude dobře odkazovat.

Závěrem

Kromě zmíněných taktik existuje samozřejmě také řada dalších. Každá však vyžaduje čas a většinou také specializované nástroje, aby mělo budování zpětných odkazů svůj smysl a kvalitu.