Proč je důležitá analýza klíčových slov

Pojďme si nejdříve představit, co to vlastně analýza klíčových slov je. Ať již provozujete e-shop nebo nějakou obsahovou stránku, jistě pečlivě sledujete i návštěvnost, která k vám dorazí z bezplatného vyhledávání na Googlu, Seznamu či z jiných vyhledávačů.

V bezplatném vyhledávání uživatelé zadávají určité výrazy, které je zajímají. Vyhledávač pak pracuje tak, že uživateli vypíše podle různých algoritmů nejvíce relevantní výsledky vyhledávání pro daný výraz. Jak již možná tušíte, pokud na svých stránkách daný výraz/y nemáte, těžko se zobrazíte ve výsledcích vyhledávání.

Aby to nebylo příliš jednoduché, tak svou roli hraje i různá návštěvnost a konkurečnost daných výrazů. Tj. i v případě, že se vyhledávaný výraz objeví na vaší stránce, stále nemáte vyhráno, protože po vyhodnocení vyhledávačem se vaše stránka může zobrazit např. až na 5. stránce vyhledávání, kam už uživatel nedojde.



Analýza klíčových slov se snaží najít co nejvíce výrazů, které jsou relevantní k nabídce vašeho e-shopu nebo tématu vašich stránek, a tím usnadnit vyhledávači i vašim zákazníkům lepší pochopení nabídky vašich stránek.

Díky ní tak necílíte na výrazy, které se v podstatě nehledají nebo na výrazy, které jsou zastaralé či je používá pouze několik málo odborníků.

Jak probíhá analýza klíčových slov?

V první části analýzy KW se v podstatě hledají všechny relevantní výrazy. Jako zdroj se v první řadě používají vaše stávající stránky, stránky konkurence, výstupy z nástrojů, které navrhují vhodné výrazy z vyhledávače Seznam či Google.

Další výrazy se dají zjistit ze sociálních sítí atd. V úvodní části analýzy klíčových slov se tak může sejít i několik desítek tisíc výrazů (záleží na rozsahu stránek).

V další části analýzy KW se toto velké množství výrazů postupně ořezává a poté řadí do skupin výrazů, které mohou odpovídat např. kategoriím e-shopu či tématu, které stránky řeší. Poté se k vybraným výrazům přidávají následující informace:

• Hledanost na Googlu a Seznam.cz
  
• Konkurečnost daných výrazů
  
• Celková hledanost
• Cílová stránka, na kterou se výraz již umísťuje ve vyhledávání
  
• Pozice vašich stránek na daný výraz ve vyhledávání
• Třídí se obsahově zaměřené výrazy, které jsou vhodné pro tvorbu dalšího obsahu stránek

Po finální kategorizaci výrazů se pak pro každou stránku vašeho webu stanoví vhodný hlavní výraz a skupina dalších výrazů, které se použijí v dalších prvcích stránky. Můžete chtít také cílit na lokální vyhledávání, což se opět promítne na vybraném výrazu.
  

Výstupem analýzy klíčových slov je Excel obsahující analýzu, použité zdroje i grafy. Informace z analýzy pak můžete kromě SEO optimalizace stránek využít např.:

• U PPC kampaní pro zacílení na lepší klíčová slova
• Při propagaci konkrétních hledaných výrazů
• Při tvorbě dalšího obsahu na stránky (analýza obsahuje výrazy vhodné právě pro obsah)
• Jako podklady pro copywritera, který výrazy zapracuje do textů stránek

Nechcete objednávat zajíce v pytli?

Ukázku již hotové analýzy klíčových slov najdete zde.

Návrh struktury webových stránek ZDARMA

Kromě zpracované analýzy klíčových slov od nás navíc dostanete návrh struktury stránek podle výsledků provedené analýzy KW. To, zda zavedete navrženou strukturu, je již samozřejmě na vašem zvážení a samozřejmě to s námi můžete probrat.