SEO trendy v roce 2020
Myslíte si, že byl rok 2019 v oblasti SEO hodně divoký? Pak se připravte na to, že v novém roce 2020 to bude ještě náročnější. Již v roce 2019 bylo ze strany Googlu uvedeno poměrně dost změn, kterými se snaží docílit kvalitnějších a relevantnějších výsledků.
Na úvod je třeba upřesnit, že se v tomto článku budeme věnovat trendům ve vyhledávání na Googlu. I když je v ČR stále používán i vyhledávač Seznam.cz, jeho zastoupení ve vyhledávání je podle posledních čísel již jen kolem 25 %.
Ano, existují stránky, kterým se optimalizace na vyhledávání na Seznam.cz ještě vyplatí, ale do budoucna je pravděpodobně lepší postupně budovat své pozice na Googlu.
Čím nyní žije SEO komunita a co nás čeká v roce 2020? Prostudovali jsme názory mnoha zahraničních i českých SEO odborníků a zde jsou výsledky.
Google BERT update
Již dlouhodobě se vyhledávač Google snaží vylepšit algoritmus vyhledávání tak, aby jeho umělá inteligence dokázala lépe porozumět kontextu vyhledávaného dotazu. Právě na toto zlepšení se zaměřil update BERT vypuštěný v říjnu 2019 (zatím pouze v anglickém jazyce).
BERT je možné chápat jako první krok do éry neuronových sítí, které budou schopny se ze zpracovávaných informací dále učit. I když zatím pracuje pouze s anglickým jazykem, dá se očekávat jeho rozšiřování i pro další jazyky.
Větší důraz na kvalitní obsah
Většina SEO odborníků se shoduje na tom, že v roce 2020 bude kladen stále větší důraz na kvalitní a důvěryhodný obsah. Proto již při jeho tvorbě je potřeba se v prvé řadě zaměřit na to, jak lidé vnímají vaši značku, jaké situace potřebují vaši zákaznici vyřešit či jakou formu řešení od vás očekávají.
V této souvislosti je dobré začít pracovat na zvyšování povědomí o své značce. Více informací najdete v článku –
Jak na tvorbu brandu pro online podnikání.
Pokud již s obsahem na svých stránkách pracujete, doporučujeme provést kontrolu jeho aktuálnosti a případné odstranění duplicit. Duplicitou jsou myšleny např. blogové příspěvky, které zpracovávají stejné téma a obsahují stejné klíčové výrazy. V tomto případě pak může docházet k tomu, že se Google nemůže rozhodnout, která stránka je pro dané výrazy relevantnější.
Vytvářený obsah již nebude pouze o klíčových slovech, ale měl by obsahovat obrázky, videa, tabulky či další typy obsahu. Pouze tímto způsobem budete schopni pokrýt i tzv. longtailové výrazy (klíčová slova např. o dvou až třech slovech – dřevěná buková police).
Právě vyhledávání těchto delších výrazů činí dle aktuálních statistik už kolem 70 % v celkovém vyhledávání na Googlu.
Optimalizace na první stránce vyhledávání
Podle zjištění mnoha SEO specialistů již nestačí mít první pozici na výraz ve formě klasického odkazu s titulkem a meta popiskem. Stále více lidí již využívá i další formy zobrazených informací, které jim Google předkládá. O jaké formy či umístění se jedná?
Ukázka zobrazení běžných zpětných odkazů
Featured Snippets
Jde o textový úryvek z textu webové stránky, který může být doplněn obrázkem. Zpravidla odpovídá na přesně zadaný dotaz ve stylu – co to je, jak pracuje apod. Featured Snippets se zobrazuje na tzv. nulté pozici, tedy úplně nahoře před všemi bezplatnými i placenými výsledky vyhledávání.
Pokud se chcete do těch výsledků dostat, vytvořte na svých stránkách obsah, který bude odpovídat hledaným výrazům. Vhodný je např. slovníček pojmů.
Local Pack – lokální SEO
Tzv. local pack uvidíte ve výsledcích vyhledávání, zejména pokud zadáte frázi spojenou s nějakou lokalitou. Může se jednat o hledání nejbližší restaurace nebo e-shopu z vašeho města. Optimalizace na lokální SEO není složitá, více se dozvíte v článku –
Lokální SEO – konkurujte velkým hráčům.
Znalostní panel
Výsledky vyhledávání uvidíte ve formě knowledge grafu (znalostního panelu) v pravé části okna. Funkce byla uvedena již v roce 2012 a jejím cílem bylo zobrazit všechny odpovědi vytvořené na základě znalostní báze nebo informací získaných z různých webových stránek. Návštěvník pak již tedy nemusí procházet další webové stránky.
Pro získání informací vhodných do znalostního panelu se doporučuje mít na svých webových stránkách implantována tzv.
strukturovaná data. Díky nim dokáže Google lépe pochopit obsah na stránkách a následně jej interpretovat.
Dále můžete obsah na svých stránkách optimalizovat na:
Nabídněte svým čtenářům na vašich stránkách již v rámci tvorby či úpravy stávajícího obsahu více obrázků, infografiku, video, podcast či seznam s postupem a můžete očekávat mnohem lepší výsledky ve vyhledávání.
Mobilní SEO
Možná je to pro vás překvapení, ale v dnešní době je už skutečně nezbytné, aby byly stránky optimalizované pro mobilní zařízení. Obzvlášť když dotazy z mobilních zařízení tvoří stále větší objem v bezplatném vyhledávání.
Máte již stránky pro mobilní vyhledávání připravené? Nebo se jedná o pouhé překlopení obsahu z běžných stránek určených pro zobrazení na stolních PC?
- Zvažte jiný design a rozložení prvků, které bude vhodnější pro práci na mobilních zařízeních.
- U mobilního vyhledávání je důležitá také rychlost stránek a s tím související velikost prvků na stránce.
- Nezapomeňte na viditelné konverzní prvky, které se v mobilu mohou zobrazovat na špatném místě.
Tvorba zpětných odkazů
Kvalitní zpětné odkazy patří ke známým faktorům, které Google používá pro vyhodnocování kvality dané stránky. V roce 2020 se dají očekávat další kroky, kterými bude Google penalizovat nekvalitní odkazy či nevhodné techniky při jejich získávání.
Správný zpětný odkaz pro rok 2020 by měl přicházet ze stránky, která je tematicky relevantní vašim stránkám a bude mít vybudovanou dostatečnou autoritu v očích vyhledávače. Zpětný odkaz by měl dokázat přivést návštěvnost na vaše stránky a pomoci s budováním vašeho brandu.
Linkbuilding je dlouhodobá strategie, která bude hrát i v budoucnu důležitou roli.
Chcete vědět, jak je na tom vaše webová stránka? Kontaktujte nás.
