Jak na lokální SEO - konkurujte velkým hráčům

Co to vlastně je lokální SEO a proč jej ve svém e-shopu řešit? Optimalizace pro lokální SEO se zaměřuje na uživatele vyhledávající v určité lokalitě. Může se jednat o oblast, kde máte umístěnu prodejnu, partnerské pobočky nebo váš e-shop.

Svou důležitost získává lokální SEO díky rostoucímu trendu vyhledávání informací na mobilních telefonech. Jde zejména o situace, kdy lidé v dané lokalitě hledají nejbližší prodejnu, podnik a k ní otevírací dobu nebo další kontakty.
Zvlášť v situaci, kdy je v dané lokalitě více společností se stejným sortimentem, se vyplatí optimalizovat na lokální SEO.


Lokální SEO má dopad hlavně u společností s pobočkovou sítí v různých regionech ČR. Ovšem i prodejny či e-shopy s jednou adresou mají šanci. Stačí, když kromě kontaktní stránky mají k dispozici i stránku vytvořenou přímo pro konkrétní výraz spojený s lokalitou.

Např. e-shop z Brna může přes stránku optimalizovanou na výraz „plastové dveře Praha“ cílit na zájemce z této lokality.

Správně nastavená strategie lokálního SEO vám pomůže vygenerovat cílenější návštěvnost, potenciální zákazníky a konverze. Kromě toho vám může pomoci konkurovat velkým značkám v dané lokalitě.

V další části článku se podíváme na 4 efektivní strategie, které vám pomohou s lepšími výsledky v lokálním vyhledávání.

Optimalizujte stránku – Moje firma na Googlu

Jedním ze způsobů, jak vylepšit svou viditelnost ve výsledcích lokálního hledání, je zřízení profilu na službě Moje firma na Googlu. Jakmile je firma registrována a ověřena, objeví se na Mapách Google a samozřejmě také na postranním panelu s výsledky vyhledávání na Googlu.

Na co se v zápisu na Moje firma na Googlu zaměřit?

• Zkontrolujte si texty v profilu (správný pravopis a stylistiku)
• Ujistěte se, že jsou informace o vaší firmě dostatečně přesné a aktuální
• Přidejte své firemní logo, fotky z firmy z exteriéru i z interiéru, přesnou polohu, způsoby platby, služby či produkty, které nabízíte, a samozřejmě otevírací dobu
• Vyzvěte zákazníky své společnosti, aby vám na profil přidali své hodnocení
• Vždy reagujte na udělená zákaznická hodnocení

Vylepšete firemní zápisy v lokálních katalozích

Katalogy stránek z dané lokality jsou nejčastějším místem, kde uživatelé vyhledávají místní firmy. Také byste informace o své firmě měli umístit do všech populárních katalogů, které se zaměřují na sortiment či služby podobné, jako nabízí vaše společnost.


Právě tyto adresáře stránek jsou poměrně dobře umísťovány při lokálním vyhledávání dotazů na Googlu. Každý, kdo pak prochází tyto adresáře, se může dostat přímo na vaše stránky. Tímto způsobem můžete zvýšit bezplatnou návštěvnost a zároveň získáte potenciální zákazníky se zájmem o váš sortiment.

Při případných změnách kontaktních informací či jiných věcí nezapomeňte upravit také zápis v používaných katalozích stránek. Na všech místech by vaše kontaktní informace měly být vždy stejné.

Optimalizujte své stránky pro výrazy spojené s lokalitou

V tomto případě vám může pomoci analýza klíčových slov nebo pro rychlý náhled můžete použít např. Plánovač klíčových slov od Googlu či Skliku. Klíčové výrazy pro lokální cílení vždy obsahují hledaný výraz + lokalitu. Např. dřevěné postele Olomouc.

Jestliže máte k dispozici seznam hledaných výrazů, měli byste je zahrnout do svých webových stránek, ať již do titulků, meta popisů nebo do textů stránek. Před nasazením se také vyplatí podívat se, zda dané výrazy již nepoužívá vaše konkurence a jak přesně s nimi pracuje.

Při práci s klíčovými slovy si dejte pozor na jejich nadměrné použití, které by mohl vyhledávač vyhodnotit jako pokus o manipulaci. Obsah byl měl stále působit přirozeně a mít informační hodnotu.

Požádejte své spokojené zákazníky o online recenzi

Pozitivní recenze zákazníků ovlivňují při lokálním vyhledávání cca 68 % potenciálních zájemců o vaši službu či zboží. Pozitivní hodnocení vám jako firmě pomohou získat potřebnou důvěryhodnost v očích zákazníků.

Ve vyhledávání se pak u vašeho zápisu objevují hvězdičky označující míru spokojenosti zákazníků s vaší firmou. Posuďte sami, kterého malíře v Brně byste zkusili nejdříve?

Několik tipů, jak motivovat vaše zákazníky k napsání recenze:

• Jakmile zákazník využije vaše služby a byl spokojen, požádejte jej osobně.
• Po zakoupení produktu můžete také požádat v závěrečném e-mailu nebo v následujícím e-mailu, kde zjišťujete, zda byl zákazník spokojen.

V případě obdržení pozitivního hodnocení poděkujte a povzbuďte zákazníka k dalšímu využití vašich služeb či nákupu produktů.

Jestliže obdržíte negativní hodnocení, omluvte se za obtíže a pokuste se zdvořile a profesionálně problém zákazníka vyřešit.

Buďte více vidět na sociálních sítích

Sociální média mají vliv na vaši přítomnost ve výsledcích vyhledávače. Dobrá práce se sociálními médii pomůže vaší společnosti vypadat důvěryhodněji. Sociální sítě mohou posloužit i jako skvělý zdroj zpětných odkazů a návštěvnosti vašich stránek.

Na sociálních sítích je třeba být aktivní. Aktivní propagace vaší firmy na sociálních sítích vám pomůže zvýšit povědomí o vaší značce, službách či produktech. Obsah, který zveřejníte na sociálních sítích, by vždy měl být relevantní a užitečný pro vaše fanoušky.

Jestliže fanoušci usoudí, že je váš obsah zajímavý, mohou zavítat na vaše stránky nebo váš obsah sdílet mezi svými přáteli.

V dlouhodobém horizontu pak vaše aktivita na sociálních sítí můžete pozitivně ovlivnit i umístění vašich stránek v lokálním vyhledávání.