Úvodní stránka SEO a PPC Tipy a triky Super strategie pro zlepšení výkonů v Google nákupech

Super strategie pro zlepšení výkonů v Google nákupech

Pravděpodobně většina z vás, kteří používáte placenou PPC reklamu od Googlu, zná oblíbené výrobkové kampaně – Google nákupy. Pro ty, co je zatím nezkoušeli, jde o zobrazení obrázků, konkrétních výrobků, které se objevují ve vyhledávání Googlu na pravé straně.

Google nákupy – je jednou z možných kampaní, kterou si můžete nastavit v Google Adwords. Pro využití této kampaně je nutné mít připojen účet Google Merchants a produktový feed z vašeho e-shopu.

V tomto článku se nebudeme věnovat prvotnímu nastavení kampaně Google nákupy, ale půjdeme víc do hloubky. Ukážeme si, jak použít zajímavou strategii pro zlepšení konverzního výkonu tohoto typu kampaně.
Při optimalizaci kampaní Google nákupy máme v podstatě pouze několik možností:

Vylepšit svůj data feed
Používat vylučující klíčová slova
Vyzkoušet změnit bidovací strategii – právě o ní bude řeč

Změna bidovací strategie

Bidovací systém u kampaní Google nákupy je stejný jako u všech ostatních typů kampaní. Platíte za proklik na vaši reklamu. Cena se řídí více parametry, pro zjednodušení čím více vyhledávané je klíčové slovo, které spouští vaši reklamu, tím bude proklik dražší.

V ideálním případě bychom měli nejméně platit za proklik na obecné klíčové slovo, o něco více na klíčové slovo se značkou, a nejvíce na konkrétní název výrobku. Je to dáno tím, že pokud někdo již hledá konkrétní název výrobku, dá se čekat, že již vážně zvažuje jeho nákup.

Jak by tedy takové rozložení plateb za proklik mohlo vypadat?

Běžecké boty – 10,- Kč za proklik (obecný výraz)
Běžecké boty Nike – 20,- Kč za proklik (výraz se značkou)
Běžecké boty Nike Air Zoom Vomero 10 – 30,- Kč za proklik (konkrétní výrobek)

Uvedené ceny za proklik jsou pouze ilustrační.

Praktický postup pro nastavení

Vytvořte si 3 stejné kampaně Google nákupy, každou s jiným názvem. V rámci nich se bude řešit cílení na obecná slova, značkové dotazy a konkrétní výrobky.

Vytvoření kampaně s konkrétními výrobky

Využijte jednu z vytvořených kampaní. Spouštění reklam v této kampani bude vázáno na vyhledávání konkrétních výrobků z vašeho produktového feedu. V tomto případě stačí u kampaně nastavit v – nastavení kampaně (pokročilé) – prioritu kampaně na Nízká.

Díky možnosti nastavení priority můžete ovládat to, která kampaň se vám při stejném produktu zobrazí.

Vytvoření kampaně na značku

Vezmeme si další vytvořenou kampaň a v tomto případě nastavíte její prioritu na Střední. Tato kampaň by se měla pouštět pouze v případně dotazu, který obsahuje značku např. běžecké boty Nike, ale už ne, pokud někdo vyhledává konkrétní název výrobku.

Upozornění

Aby kampaň takto pracovala, je třeba vyloučit z vašeho produktového feedu klíčová slova, která obsahují kompletní název výrobku. Zde již bude nutná příprava podkladů.

V případě využívání systému inShop postupujete následovně:

Potřebujete produktový feed, který je v systému inShop umístěn na stránce: http://www.vasedomena.cz/inshop/robots/products.xml

Poté si buď natáhnete soubor pomocí výše uvedené URL adresy přímo do Excelu (nabídka Data – Načíst Externí Data – Z jiných zdrojů – XML) nebo použijete nějaký nástroj na stažení XML souboru z webu.
Případně je možné exportovat si seznam výrobků přímo z aplikace inShop Manager a následně otevřít v Excelu.
Získáte přehledný seznam vašich výrobků i dalších parametrů. V přehledu pomocí funkcí oddělíte část názvu produktu, která identifikuje konkrétní produkt, a ponecháte jenom přední část se značkou. Např. v našem případě oddělíte „Air Zoom Vomero 10“.
Tímto způsobem vznikne seznam oddělených částí, který použijeme pro nastavení vylučujících klíčových slov v kampani Google Adwords.

Vytvoření kampaně na obecné výrazy

V tomto typu kampaň skončí všechna klíčová slova, která neobsahují značku nebo konkrétní výrobek. Kampani nastavíte prioritu na – Vysoká. Je to z toho důvodu, že pokud se objeví výraz, který vyhovuje všem třem kampaním, budeme chtít, aby se pustila naše nejlevnější kampaň.

Při nastavení vylučujících klíčových slov využijeme náš seznam oddělených částí z předchozí kampaně + přidáme značku. V našem případě tedy bude náš seznam vylučujících klíčových slov obsahovat: