Úvodní stránka SEO a PPC Tipy a triky SEO trendy v roce 2019

SEO trendy v roce 2019

Tak jako každý rok jsme pro vás připravili nejvýznamnější trendy, které budou dle zahraničních a českých odborníků ovlivňovat výsledky v bezplatném vyhledávání na Googlu a dalších vyhledávačích. S mnoha z nich jsme se už setkali, ale v novém roce 2019 se na ně začíná klást stále větší důraz. Posuďte sami, zda budete na nový rok dostatečně připraveni:

Mobile First index

Poměr vyhledávání přes mobilní zařízení se rok od roku zvyšuje a dá se očekávat, že stále více lidí jej bude používat na úkor klasického vyhledávání přes notebook či PC. Společnost Google to samozřejmě vnímá, proto už od konce minulého roku začala při hodnocení webu primárně využívat mobilní verzi stránek.

Pro majitele stránek to znamená, aby využívali responzivní design, který zajistí, že se obsah webové stránky upraví tak, aby byl dobře použitelný a shodný i na mobilním zařízení. Většina klientů služby Zoner inShop již používá moderní šablony, které jsou responzivní. Pokud máte nějakou starší, u které si nejste jisti, zda je responzivní, použijte tento test.

Jak poznáte, že Google již pro vaše stránky indexuje mobilní verzi stránek? Pokud využíváte Google Search Console, měl by vám přijít následující e-mail s upozorněním.

Strukturovaná data

S použitím tzv. strukturovaných dat se ve výsledcích vyhledávání setkáte už poměrně často. Díky jejich použití usnadníte vyhledávači lépe určit druh informací na webové stránce. V případě e-shopů se velmi často používá označení pro – název výrobku, cenu, obrázek či hodnocení.

Ve vyhledávání to pak může vypadat následovně:

První výsledek využívá strukturovaná data včetně hodnocení hvězdičkami. Druhý výsledek je o něco chudší a třetí strukturovaná data nevyužívá. Co myslíte, který z nich je pro potenciálního kupujícího nejzajímavější?

Optimalizace Rich Snippets

Většina z nás se už ve výsledcích vyhledávání setkala s tím, že kromě výsledku ve formě odkazu s titulkem a popisem se zobrazují i relevantní obrázky, recenze nebo přímo odpověď na otázku. Do hry zde vstupuje i vyhledávání pomocí obrázků (již jsme řešili zde), videa, v Google mapách apod.

Pokud chcete s optimalizací začít, minimálně si zkontrolujte, zda máte perfektně vyplněný zápis na Google Maps, Google My Business, Firmy.cz a případně na jiných relevantních katalozích. Samozřejmostí je také to, že na stránce vašeho webu najdou návštěvníci informace, které hledají a které také ideálně ve formě strukturovaných dat sdělíte robotu vyhledávače.

Vyšší důraz na důvěryhodnost a autoritu stránek

Co to znamená pro majitele stránek? Jde o princip E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), který Google používá jako základní parametry při hodnocení webových stránek. V krátkosti to znamená, že by stránka měla být pro návštěvníka důvěryhodná (např. zabezpečení stránky SSL certifikátem, logo kvality apod.).

Dále by zde měl návštěvník najít hodnotný obsah, který splní jeho očekávání, ideálně připravený autoritou v oboru. Může jít např. o odborné recenze či obsáhlejší informace o oboru, výrobku, které ostatní na svých stránkách nemají. V každém případě je dobré zpracovávat dané téma co nejpodrobněji.

Zvyšovat svou autoritu jako odborníka pro daný obor můžete také účastí v různých diskuzních fórech. Více informací o principech E-A-T najdete zde.

Kvalitní a relevantní zpětné odkazy

V neposlední řadě jsou stále jako jeden z hlavních hodnotících faktorů stránky kvalitní zpětné odkazy. Ideální zpětný odkaz je přitom ten, který vznikne přirozeně z autoritativního webu, který je příbuzný vašemu oboru.

Pokud máte vhodný sortiment, je vhodné začít např. s blogem či poradnou, kde podrobněji zpracujete témata týkající se vašeho sortimentu. Pokud odvedete dobrou práci, mohou na tento unikátní odkaz začít lidé odkazovat. Dalších způsobů získávání zpětných odkazů je celá řada, vždy záleží na konkrétních stránkách a jejich možnostech.

Jak vidíte, v roce 2019 se dá očekávat další zlepšení ve výsledcích vyhledávání, které je a bude stále sofistikovanější. S rostoucím využíváním strojového učení pak další rok může být ještě zajímavější.