SEO trendy v roce 2018

Začátek roku je už tradičně určen pro předpověď, co nás čeká v oblasti SEO optimalizace. Ve srovnání s minulým rokem však nečekejte úplné novinky. Půjde spíše o zaměření se na implementaci a zlepšování stávajících postupů.

I nadále platí, že pokud danou věc zatím u svého e-shopu nevyužíváte, je nejvyšší čas s tím začít. Níže jsme vybrali nejvíce citované oblasti od českých a zahraničních odborníků na SEO. Pojďme se na ně podívat:

Index mobile – first

Už v listopadu 2016 Google oznámil, že vznikne nový index – mobile – first. V podstatě půjde o databázi stránek, které jsou optimalizovány pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že se zvyšuje poměr vyhledávání pomocí mobilních zařízení, v roce 2018 se dá očekávat jeho spuštění.

Výsledkem by mělo být upřednostnění stránek, které jsou optimalizovány ve výsledcích bezplatného vyhledávání na Googlu. Stránky, které nebudou optimalizovány pro mobilní zařízení, budou zařazeny až pod nimi.

Pokud chcete mít jistotu, že je váš e-shop či stránka připravena, kontrolu si můžete provést např. zde.

Voice Search – hlasové vyhledávání

Možná i vy již používáte pro získání informací z internetu některého z hlasových asistentů jako např. Siri, Cortanu nebo Google Voice Search.

Tento způsob vyhledávání je v zahraničí, hlavně v anglicky mluvících zemích, stále oblíbenější.

V České republice je určitým limitujícím faktorem čeština, kterou zatím asistenti nemusí mít plně zvládnutou.

Z hlediska optimalizace stránek na hlasové vyhledávání jde zejména o zaměření se na delší hledané výrazy a pochopení otázek, které mohou hledající pokládat.

V každém případě jde o trend, který se bude dále šířit.

Strukturovaná data

Pomáhají Googlu lépe interpretovat obsah na vašich stránkách. Díky těmto informacím je pak může použít ve vyhledávání ve formě strukturovaných úryvků.

Při dotazu např. na restauraci se pak mohou zobrazit např. recenze, rozmezí cen jídel atp. Další využití najdou i u výše zmíněného hlasového vyhledávání, protože označkujete na webu konkrétní odpovědi, které pak Google nabídne.

V bezplatném vyhledávání tak lze získat větší prostor, než je obvyklé. Díky strukturovaným datům bude u konkrétního webu více informací než u ostatních. To upoutá pozornost a zvyšuje CTR. Dle průzkumů může přitom míra prokliku (CTR) díky strukturovaným úryvkům u konkrétního webu stoupnout až o 30 %.

Obsah

V posledních letech stálé téma a způsob, jak dále zlepšovat internetové stránky. Aktuálně se dá v roce 2018 čekat inteligentnější hodnocení obsahu na stránkách ze strany vyhledávačů. Jejich cílem je nabídnout ve výsledcích stránky, které obsahují kvalitní obsah, který uživatel vyhledává a je pro něj a užitečný.

Nadále stoupá důležitost zaměření obsahu nejen na klasické popisy nabízeného sortimentu, ale také na rozšiřující témata např. použití, péče, výběr, srovnání apod. Právě dobře zpracovaný obsah stránek má vliv na zvýšení návštěvnosti z bezplatného vyhledávání, lepší umístění ve výsledcích a vznik přirozených odkazů na stránku.

Některé netradiční druhy obsahu si můžete prohlédnout zde.

Rychlost stránek

Asi nepřekvapí, že je dále kladen důraz na rychlost internetových stránek. Uživatel nechce čekat v řádu sekund, než se mu daná stránka načte. To si uvědomuje i vyhledávač, který pak dává ve výsledcích vyhledávání přednost rychlejším stránkám.

Mezi další benefity rychlejších stránek patří více konverzí, menší míra okamžitého opuštění nebo více navštívených stránek. Přesné doporučení na rychlost stránek neexistuje, nicméně platí, že na rychlosti záleží.

Rychlost svých stránek si můžete ověřit např. v nástroji: PageSpeed Insights

Zpětné odkazy

Jedná se o stálici, která představuje jeden z důležitých faktorů, podle kterých vyhledávače posuzují hodnotu dané stránky a její umístění v bezplatném vyhledávání.

V roce 2018 by se pak majitelé stránek měli zaměřit zejména na odstranění méně kvalitních odkazů, které mohou snižovat hodnocení stránek a ve větším množství jde o zdroj možných nepříjemností.

Google stále zlepšuje své algoritmy, kterými je schopen odhalovat různé typy nepřirozených zpětných odkazů. Výsledkem pak může být i penalizace ze strany Googlu, která se může projevit i výrazným propadem v bezplatném vyhledávání.

Více o důležitosti kvalitních odkazů v tomto článku.

Optimalizace obrázků

Stále více uživatelů používá při vyhledávání nástroj od Googlu – Image Search. Vyhledávání přes obrázky se tak stává velmi zajímavým zdrojem bezplatné návštěvnosti. Jaký podíl tvoří přístup přes obrázky na vašich stránkách můžete zjistit např. v Google Search Consoli.

V roce 2018 se dá očekávat další růst trendu vyhledávání přes obrázky, což by vám nemělo uniknout.