Případová studie: SEO optimalizace e-shopu s výpočetní technikou

Začátek roku je vhodný pro rekapitulaci dosažených výsledků v předchozím roce. I my se přidáme k tomuto trendu a seznámíme vás s úspěšnou SEO optimalizací e-shopu, díky které se našemu klientovi zvýšila (a stále zvyšuje) návštěvnost z bezplatného vyhledávání s navýšením tržeb o 86 %.

Začátek příběhu

Vše začalo v srpnu roku 2017, kdy nás oslovil klient provozující e-shop s repasovanou výpočetní technikou – inComputer.cz. E-shop byl zřízen na začátku roku 2017. Návštěvnost z vyhledávačů ale celou dobu spíše stagnovala a tržby se nezvyšovaly

Vzhledem k tomu, že e-shop byl poměrně nový, vstupovala zde do hry také starší konkurence. S klientem jsme se dohodli, že zacílíme zejména na zvýšení návštěvnosti z bezplatného vyhledávání a s tím související zvýšení tržeb.


V první fázi se pro e-shop zpracovala analýza klíčových slov, která měla zároveň odhalit slabé a silné stránky stávající struktury kategorií e-shopu. Do té doby byly kategorie e-shopu děleny pouze základně na notebooky, stolní PC, LCD monitory, příslušenství a servis. Vzhledem k objemu nabízeného zboží v rámci desítek produktů se toto rozdělení zdálo dostatečné.

Po dokončení analýzy klíčových slov se ale ukázalo, že stávající kategorie nejsou zcela dostačující a vynořily se poměrně dost hledané výrazy související přímo s oblastí repasované výpočetní techniky.

Konkrétní úpravy na e-shopu

Po souhlasu klienta jsme rozšířili kategorie o nové podkategorie, které byly cíleny na mnohem konkrétnější výrazy. Stávající kategorie zůstaly zachovány ovšem došlo ke změnám v titulcích, meta popiscích stránek a také přímo v popisech kategorie na e-shopu.

Druhá fáze se tak věnovala kompletnímu novému otextování nových a stávajících kategorií s použitím výrazů, které dodala provedená analýza klíčových slov. Po dokončení byly nové kategorie i e-shop samotný podpořen novými zpětnými odkazy z kvalitních webů.

Výsledky SEO optimalizace

Zadané cíle byly splněny a díky rozšíření kategorií e-shopu a práci s klíčovými slovy se e-shop objevuje ve vyhledávači na mnohem více výrazů než dříve. Aktuálně s klientem stále spolupracujeme na pravidelné tvorbě zpětných odkazů, které pomáhají zlepšovat pozice vybraných klíčových slov a plánuje se rozšíření o nový druh sortimentu.

Níže již konkrétní grafické výstupy:

Graf bezplatné návštěvnosti z Google Analytics za období od 1.1.2017 – 31.12.2017


Svislá čára označuje zahájení změn v e-shopu podle provedené analýzy.

Pozice sledovaných klíčových slov v prosinci 2017

Na přání klienta neuvádíme konkrétní klíčová slova, nicméně je k dispozici údaj o hledanosti na Googlu, který je pro ně vypovídající. Podle úvodní analýzy návštěvnosti a vzhledem k sortimentu se cílí zejména na vyhledávač Google.

Shrnutí

V řeči čísel se od srpna 2017 do prosince 2017 zvýšila návštěvnost z bezplatného vyhledávání o 79,9 %. Tržby se ve srovnání s počátečním obdobím zvýšily o 86 %.