Kdy je čas na vytvoření nové kategorie e-shopu?

Asi nikoho nepřekvapí, že poměrně značnou část bezplatné návštěvnosti stránek na sebe váží stránky kategorií e-shopu. Po hlavní stránce e-shopu jde o druhé nejvýznamnější místo, kam vaši potenciální klienti přicházejí.

Pokud máte dobře navrženou strukturu kategorií e-shopu, pak je vše v pořádku. Pokud nikoliv, je čas zvážit případné úpravy či rozšíření.

Proč jsou stránky kategorií tak důležité pro SEO

Jednoduše řečeno lidé častěji vyhledávají obecnější výrazy než konkrétní názvy produktů. Pokud si budu chtít koupit např. nové běžecké boty, použiji v první fázi vyhledávání výrazy jako: běžecké boty, pánské běžecké boty či přidám svou oblíbenou značku – běžecké boty Nike. U takto konkrétních vyhledávání by již e-shop měl mít zřízeny konkrétní kategorie a podkategorie, jejichž obsah vyhovuje hledaným výrazům.

Výrazy typu – běžecké boty Nike Flyknit orange-black přijdou na řadu v okamžiku, kdy mám již více jasno a chci vědět podrobnosti či již řeším přímo nákup. V tomto okamžiku přijde na řadu již dobře navržená stránka výrobku, která bude obsahovat potřebné informace a přesvědčí potenciálního kupujícího.

 
Dobře navržená struktura e-shopu pomůže nejen potenciálním kupujícím v lepší orientaci ve vaší nabídce, ale to stejné platí i pro roboty vyhledávače. Usnadníte mu indexaci vašich stránek a zároveň mu pomůžete je lépe pochopit.

Kategorie, které jsou umístěny blíže k hlavní stránce e-shopu, pak těží i z interních odkazů, které na ně míří z podkategorií. Nesmíme zapomenout ani na klasické zpětné odkazy, které opět většinou míří na hlavní stránku e-shopu a jeho kategorie. Právě zpětné odkazy představují i v roce 2019 jeden z nejsilnějších faktorů při vyhodnocování stránky vyhledávačem.

Kdy a proč se vyplatí založit novou kategorie e-shopu?

Zvažujete zřízení nové kategorie či podkategorie na vašich stránkách? Pak byste si měli položit následující otázky:

Jaký cíl sleduji vytvořením nové kategorie?

Pokud je cílem pokrýt nové vyhledávané výrazy, pro které máte relevantní výrobky, a novou kategorií se zlepší přehlednost pro vaše klienty, je vše v pořádku.

Máte pro novou kategorii dostatek produktů?

I pokud sledujete jako cíl optimalizaci pro SEO, je nutné, aby nová kategorie obsahovala dostatek produktů. Jestliže už stávající kategorie jich má málo a vy chcete vytvořit ještě podkategorii, nemusí to být zcela vhodné. Určit minimální počet produktů, které mají v kategorii být, je poměrně náročné. Určitou pomůckou pro vás mohou být např. stránky konkurence se stejnými produkty.

Kdy byste měli zřídit novou kategorie/podkategorie e-shopu?

Stručně řečeno struktura e-shopu se může měnit v čase. Jde tak o dlouhodobé sledování trendů, jejichž výsledkem může být např. zřízení kategorie s novou kolekcí 2019. Vždy však mějte na zřeteli smysl a dostatek produktů, jak již bylo řečeno dříve.

Jak identifikovat příležitost pro zřízení nové kategorie?

Než začnete vytvářet nové kategorie a přesouvat do nich výrobky, pojďme se podívat na proces, kterým byste měli nejdříve projít.

Analýza klíčových slov

Návrh každé kategorie e-shopu či její přidávání by mělo vždy začít analýzou hledaných výrazů. Pokud najdete relevantní výrazy s dobrou hledaností, máte vyhráno. Jako základní nástroje pro vyhledání vhodných výrazů můžete použít např. Adword Planner pro Google a Návrh klíčových slov dostupný v systému Sklik.

Ověřte si aktuální pozice vašeho e-shopu

• Umísťuje se vaše kategorie na výraz, který má potenciál, ale kategorie je příliš obecná? Např. u kategorie neopreny se umísťujete i na výraz – pánské neopreny? Pak je tu příležitost pro vytvoření nové podkategorie či filtru, který vytvoří stránku přímo pro tento výraz.
• Umísťuje se vaše kategorie na výrazy, které představují pouze rozdílné varianty toho samého produktu? Např. máte kategorii pánské svetry a zároveň již máte pozice i na výraz – svetry se stojáčkem? Opět se tu rýsuje příležitost pro vytvoření nové podkategorie. 
• Umísťuje se stránka produktu na výrazy, které jsou používány spíše na úrovni kategorií? Pak je to indikátor, že je lepší zřídit novou kategorii, pod kterou dané produkty zařadíte. Např. pokud se stránka s LCD televizí LG H550S umísťuje na výrazy – LCD televize, je zřejmé, že vhodnější bude vést potenciální zájemce o LCD televize přímo do kategorie, kde bude větší výběr.
• Umísťuje se podkategorie vaší konkurence lépe než vaše hlavní kategorie pro daný výraz? Pak to znamená, že se konkurenci podařilo pro konkrétní výrazy vytvořit relevantnější podkategorii. To vám opět otevírá další možnosti, jak zlepšit strukturu kategorií vašeho e-shopu.

Zřízení nové kategorie není jen tak

Při zřizování nových kategorií je potřeba postupovat opravdu opatrně. Proto se níže podíváme na jednu z potenciálních hrozeb:

Kanibalizace na již existujících kategoriích

Dříve, než se vrhnete do úpravy struktury e-shopu a začnete připravovat nové texty, zamyslete se, zda už na e-shopu nemáte kategorii s podobným názvem či obsahem? Chcete např. vytvořit kategorii koloběžky, přitom si nevšimnete, že kategorii s názvem koloběžky už máte schovanou jako podkategorii v jiné části e-shopu. Nebo může jít o podobné výrazy – např. běžecká obuv – běžecké boty.

U takto vytvořených kategorií spočívá riziko v tom, že pro robota vyhledávače nebude zcela zřejmé, která kategorie je určena pro konkrétní výraz. Poznáte to pak podle toho, že si Google bude indexovat pro daný výraz kategorii první a Seznam si indexuje pro stejný výraz kategorii druhou. Přitom toto rozdělení se může v čase měnit a tím jsou také ohroženy lepší pozice v bezplatném vyhledávání.

Příklad vidíte níže. Na výraz – řecké olivové mýdlo si každý z vyhledávačů indexuje jinou stránku, což se pak odráží i na dosažených pozicích ve vyhledávání. V tomto případě je daná stránka na uvedený výraz na Seznamu na 3. stránce a na Googlu až na 5. stránce ve vyhledávání.

Závěrem

Kategorie jsou základním stavebním kamenem e-shopu. Dobře navržená struktura vám může výrazně pomoci v lepších výsledcích ve vyhledávání. Potenciální zákazníci pak samozřejmě lépe najdou to, co hledají.

V článku jsme si představili možné situace, za kterých je vhodné zvážit zřízení nových kategorií či podkategorií. Řekli jsme si také o způsobu, jak identifikovat příležitosti pro zřízení kategorie a čemu se určitě vyhnout.

Pokud si nejste jisti, že máte vše dobře nastaveno, nebo zvažujete rozšíření či zpřehlednění vašeho sortimentu, obraťte se na nás.