Stejně jako každý rok i na konci letošního je čas na odhad změn, které nás pravděpodobně čekají v dalším roce. Vybrali jsme několik zajímavých bodů, které zazněly z vyjádření SEO odborníků po celém světě. Zároveň jde o věci, které jsou globálně platné. Kompletní znění v anglickém jazyce, najdete na
Optimalizace pro mobilní zařízení
S tímto trendem jste se mohli setkat již v minulém roce. V roce 2016 bude pokračovat další tlak ze strany Googlu na mobilně přívětivé webové stránky. Motivací je samozřejmě zvýhodnění stránek, které jsou již optimalizované v bezplatném vyhledávání.
Zda je vaše stránka již optimalizovaná pro mobilní zařízení, zjistíte např. na stránce:
Test použitelnosti v mobilech.
Vliv dalších prvků na míru prokliku z prvních pozic bezplatného vyhledávání
Jestliže se vám daří vaši stránku držet na určitá klíčová slova na prvních výsledcích v bezplatném vyhledávání, v roce 2016 to bude náročnější. Kromě výsledků z vyhledávání se na první stránce zobrazují také: placené reklamy, prvky regionálního cílení, vybrané obrázky, strukturovaná data či rich snippets.
Pro rok 2016 je dobré se zaměřit právě na pokrytí co nejvíce doplňkových informací. Primárně jde o strukturovaná data nebo v angličtině rich snippets.
Strukturovaná data – slouží k tomu, aby vyhledávače mohly lépe pochopit obsah na dané webové stránce. Zároveň je zde výhoda pro vás, že dokážete vyhledávajícího více zaujmout svým rozšířeným obsahem u svého odkazu.
V současnosti umí Google zobrazit s pomocí strukturovaných dat: recenze produktů, jména osob, produkty, firmy a organizace, recepty, události, hudbu a video.
Zaměření na přínosný obsah
Tento trend patří k dlouhodobým, nicméně v roce 2016 se dá očekávat ještě větší důraz na hodnocení přínosného obsahu dané webové stránky a její zobrazení v bezplatném vyhledávání. Ideální jsou informace, které přesně odpovídají na konkrétní otázky. Kvalitní a dobře dostupný obsah se tak i nadále stává čím dál důležitější pro hodnocení ze strany vyhledávače.
Rozšíření své přítomnosti na internetu
V roce 2016 s dalším rozšiřováním různých nových přístupových kanálů k obsahu na webu se počítá s nutností rozšiřování svých aktivit na co nejvíce míst. Konkrétně jde o větší využívání např. dalších sociálních sítí, video, podcasty, PPC reklamy, atd. Samozřejmostí je cílení na relevantní návštěvníky, u kterých je potenciál, že se stanou zákazníky.
Rychlost webu
Na závěr opakující se doporučení na zajištění dostatečné rychlosti webových stránek. Právě rychlost, s jakou jste schopni dodat relevantní obsah svým návštěvníkům, je rozhodující pro jejich uživatelský zážitek. Vyhledávače tento parametr evidují a odráží se také na hodnocení dané stránky v bezplatném vyhledávání.
Jak vidíte, máme se v roce 2016 na co těšit. Celkově se optimalizace webových stránek stávají náročnější, neboť Google stále více zlepšuje své algoritmy, kterými stránky hodnotí.
Zda jsou všechny jeho kroky správné, je samozřejmě na zvážení, ale vzhledem k jeho celosvětovému zastoupení se moc polemizovat nedá.
V každém případě, pokud se chcete v této oblasti posunout, rádi vám s tím pomůžeme.